Krievijā pirmo reizi apģērbu reklamēšanai piesaistīja modeli hidžabā
Krievijas mazumtirgotājs Gloria Jeans nolēma pirmo reizi izmantot jaunu apģērbu kolekciju, ko ģērbis modelis musulmaņu tradīcijās hidžābā. Hidžabs ir tradicionāls islāma sieviešu galvas lakats un kleita līdz grīdai, kas slēpj figūru.
Mazumtirgotājs meitenes momentuzņēmumu šādā tērpā pavadīja ar saukli - “Ar Gloria Jeans tu vienmēr vari būt tu pats! Mēs vienmēr priecājamies jūs redzēt neatkarīgi no vecuma, dzimuma, ādas krāsas, reliģijas, uzskatiem.
Citas Krievijas apģērbu ķēdes iepriekš nav veikušas reklāmas kampaņas, kas būtu īpaši mērķētas uz musulmaņiem, lai gan visā pasaulē tā ir - vairs nav jaunumi... Krievija ir daudznacionāla valsts, un lēmums bija pašsaprotams, norāda modes eksperti. Gloria Jeans lēmums ir ne tikai veltījums tai krievu daļai, kas atzīst islāmu, bet arī uzsvars uz to, ka drēbes ir radītas ikvienam.
Gloria Jeans ir daudz veikalu Čečenijā, Dagestānā, Tatarstānā un Baškīrijā, taču nav plānots tiem izveidot atsevišķu, uz reliģiozitāti orientētu sortimentu. Džinsi, krekli un T-krekli visur tiek pārdoti vienādi, uzsvēra uzņēmums.
Reklāmas kompānija "Gloria Jeans" iepatikās pasaules sabiedrībai, jo tā atbilst tendencei - palielinot katra vērtību, ņemot vērā tā autentiskumu. Fashion Consulting Group izpilddirektore Anna Lebsak-Kleimans pauda apbrīnu par Krievijas mazumtirgotājiem. Viņa atzīmēja, ka viņu kopumā pārsteidz tas, ka krievi ar visu savu etnisko daudzveidību vēl nav sākuši modē īsti popularizēt nacionālās unikalitātes un vispārējas vienotības tēmu.
Protams, meitenes tēls džinsos un hidžabā ir nedaudz neparasts. Bet tas ir tikai pagaidām, eksperti ir pārliecināti.
Gloria Jeans ir viens no lielākajiem apģērbu un apavu ražotājiem un pārdevējiem valstī, kam pieder zīmoli Gloria Jeans un Gee Jay. Šodien tīkls ir vairāk nekā 550 veikalu visā valstī. Patiesībā krievi neko revolucionāru neizdarīja.Pirms viņiem pirms četriem gadiem H&M reklāmās parādījās modele ar hidžabu, bet pirms gada par L ”Oreal Paris Elvive seju kļuva musulmaņu blogere, kura arī tikai parādījās hidžabā.
