Kalvins Kleins

Šī zīmola dibinātājs tiek dēvēts par visu laiku galveno minimālistu. Pats zīmols visā pasaulē ir saistīts ar seksualitāti, izaicinājumiem un skandāliem.

Calvin Klein nav tikai populārs apģērbu un apakšveļas zīmols, tas ir īsts grācijas un iekšējās brīvības iemiesojums, kam nav robežu.

Kalvins Kleins dzimis 1942. gadā un, kā vēsta ģimenes leģenda, bērnībā sapratis, ka vēlas būt dizainers.

Puiša sapņi piepildījās – 18 gadu vecumā viņš absolvēja Mākslas un dizaina augstskolu, pēc tam iestājās Ņujorkas Modes tehnoloģiju institūtā.

Karjeras sākumā viņš strādāja dažādos Ņujorkas modes namos par asistentu, taču diezgan drīz viņam apnika būt pagalmā.

1964. gadā apprecējās, ar sievu viņiem piedzima meita, taču pēc 10 gadiem laulība izjuka.

1968. gadā viņš nodibināja savu uzņēmumu un izveidoja savu pirmo kolekciju par naudu, ko aizņēmās no sava drauga Barija Švarca, kurš galu galā kļuva par viņa partneri.

70. gadi viņam iezīmējās ar vētrainām ballītēm un bohēmiskām ballītēm, kas drīz vien apnicināja. 80. gadu beigās viņš apprecējās ar savu asistenti Kelliju Rektoru, tomēr 2006. gadā arī šai laulībai pienāca gals.

Sākotnēji Calvin Klein Ltd. bija ateljē, kas nodarbojās ar klasisko vīriešu apģērbu šūšanu paša Kleina personā.Tā atradās vienā no Ņujorkas viesnīcām, kas, pēc leģendas, guvusi lielus panākumus topošajam dizainerim.

Reiz kāda moderna veikala īpašnieks, kas atradās augšstāvā, kļūdījās ar lifta pogu un iegāja studijā pie jaunā Kelvina. Viņu tik ļoti iespaidoja drēbju kolekcija, ko viņš ieraudzīja, ka nekavējoties veica pasūtījumu par 50 tūkstošiem dolāru. Iespējams, ja nebūtu šīs liktenīgās tikšanās, dizainerei viss būtu izvērties savādāk. Pateicoties viņai, viņš jau no karjeras sākuma ieguva iespēju izmantot naudu savam priekam un radīt patiesi neticamas lietas.

Gadu vēlāk Kleins kļuva slavens Ņujorkas bohēmiskajā sarunā un pat filmējās glancētā žurnālā. Tie bija traki dzīves gadi, pēc paša dizainera vārdiem, kurus pavadīja daudzas ballītes, alkohols un narkotikas. Tomēr pārsteidzošā kārtā tas nekādi neietekmēja viņa sniegumu, un 1970. gadā viņš nolēma laist klajā sieviešu apģērbu līniju.

Par pamatu ņemot klasisko vīriešu jaku, viņš radīja PerCoat mēteli, kas ilgu laiku noteica tā laika modes tendences. Šodien šis modelis mums ir pazīstams kā zirņu mētelis - divrindu apgriezts mētelis, kas nekad neiziet no modes.

1978. gads iezīmēja pagrieziena punktu zīmola vēsturē. Kelvins jau sen bija sapratis, ka džinsi ir garderobes priekšmets, kam nepelnīti ir atņemta slavenu dizaineru uzmanība.

Līdz šim džinsa bikses bija saistītas ar darba apģērbu, un tieši Kalvins Kleins radīja apvērsumu modē, izlaižot pirmos zīmola džinsus. Viņi ir kļuvuši par muižniecības un seksualitātes simbolu, un ikviena amerikāņu modesista tagad sapņo iegūt stilīgu pāri ar lolotajiem burtiem CK.

Vēlāk Kleins kļuva par pirmo, kurš krāsoja džinsu melnā krāsā un uzšuva modeli, kas bija cieši pieguļošs.

80. gadu sākumā zīmols sāka ražot vīriešu apakšveļu, kas mūsdienās tiek uzskatīta par leģendāru. Plašā elastīgā josla ar zīmola logotipu padarīja to atpazīstamu visā pasaulē, un viltojumu un kopiju skaits joprojām tiek ražots neskaitāmos izdevumos arī šodien.

Uzņēmuma ieņēmumi strauji aug, zīmola apģērbi tiek pārdoti visā ASV un Eiropā, un tā gada ienākumi pārsniedz 600 miljonus USD!

Taču šāds notikumu pavērsiens ir visai pamatots, jo zīmola īpašnieks spraucas ar novatoriskām idejām, kuras ar sajūsmu uzņem sabiedrība. Viens no nozīmīgākajiem, bez šaubām, ir unisex stila izveide.

Kalvins Kleins bija pirmais, kurš izveidoja apģērbu kolekciju, kas nebija dzimuma normas, tas ir, tā bija vienlīdz piemērota abu dzimumu cilvēkiem. Viņš veica lielāko revolūciju mūsdienu modes vēsturē, atsakoties no ietvariem un konvencijām un ļaujot cilvēkiem valkāt ērtāko un ērtāko apģērbu neatkarīgi no dzimuma.

Dizaineris ne tikai pats noteica modes tendences, bet arī pēc iespējas ātrāk reaģēja uz izmaiņām modes industrijā. Piemēram, kad militārais stils nāca modē 2000. gadu sākumā, zīmola sortimentā bija viens no pirmajiem, kas iekļāva kravas bikses un aizsargtērpus. Uzņēmums pamazām pārtop par impēriju un sāk atvērt savus boutiques austrumos.

Neskatoties uz neticamo popularitāti, miljonu ikgadējiem ienākumiem un vairākiem prestižiem apbalvojumiem, pēc 30 gadu nenogurstoša darba Kleins sāk domāt par atvaļinājumu.

2003. gadā uzņēmums tika pārdots Phillips-Van Heusen kreklu korporācijai par 400 miljoniem USD. Dizaineris ieguva tiesības būt par konsultantu šajā milzīgajā impērijā un izvēlēties jaunu pēcteci, kad viņš vēlas pilnībā aiziet pensijā. Zīmola Calvin Klein jaunais dizainers ir brazīlietis Francisco Costa. Viņš palika uzticīgs tradīcijām, radot apģērbu zīmola cienītājiem pazīstamajā minimālismā.

2016. gadā viņu nomainīja Rafs Simons, kurš šajā amatā paliek arī šodien.

Zīmols ir bijis un paliek viens no atpazīstamākajiem, veiksmīgākajiem un pārdotākajiem visā pasaulē. Viņa koncepcija, tāpat kā iepriekš, ir balstīta uz īsumu un vienkāršību, kas nekad neiziet no modes.

Pirms gada zīmols atguva savu visvairāk apspriestā statusu, pateicoties #mycalvins reklāmas kampaņai, kurā piedalījās populārais dziedātājs Džastins Bībers un supermodele Kendala Dženere.

Šī modes nama reklāma kopumā ir pelnījusi īpašu uzmanību, tāpēc aicinām iepazīties ar nozīmīgākajām kampaņām tā vēsturē.

Mēs jau zinām, ka Calvin Klein ir sava veida revolucionārs modes pasaulē, viena no populārākajiem stiliem dibinātājs un pirmo dizaineru džinsu radītājs. Turklāt viņš ir leģenda reklāmas pasaulē, ar viņa vārdu saistīti daudzi skandāli.

Viss sākās ar pirmo džinsu reklāmu, kas vēlāk kļuva par vienu no seksuālās revolūcijas simboliem ASV. Tas nav pārsteidzoši, jo plakātā bija 15 gadus vecā Brūka Šīldsa, un uz stenda bija rakstīts: "Vai zināt, ka starp mani un maniem džinsiem nav nekā?"

Sabiedrības reakcija bija apdullinoša – tolaik puritāņu štati Kleinu apsūdzēja pusaudžu pornogrāfijas popularizēšanā, taču tajā pašā laikā strauji pieauga džinsu tirdzniecība.

Šī reklāma aizsāka KC zīmola reklāmas provokāciju sēriju, un arī citi zīmoli ir uzņēmuši šo tendenci.

1988. gadā jaunā modele Kristija Tērlingtone kļuva par Calvin Klein kolekcijas seju. Pēc tam viņa vairāk nekā vienu reizi kļuva par zīmola seju. Piemēram, 2013. gadā ar viņu atkal tika parakstīts līgums, un Kristija atkal filmējās atklātā reklāmas fotosesijā, jo viņas figūra bija apbrīnas objekts pat 44 gadu vecumā.

90. gadu sākumā zīmols atkal šokēja sabiedrību - pirmo reizi veļas reklāmā tika parādīts gandrīz kails vīrieša ķermenis. Manhetenas centrā vicinās reklāmas stends, kurā attēlots Marks Vālbergs, un Kelvins tiek apsūdzēts pārmērīgas seksualitātes un izvirtības veicināšanā, un pārdošanas apjomi atkal sasniedz kritisko punktu.

Mūsdienās Marka momentuzņēmums ar nevainojamiem vēdera muskuļiem un dezinficējošu smaidu ir arī viens no ikoniskākajiem un neaizmirstamākajiem.

Reklāmas kampaņā piedalījās arī 18 gadus vecā Keita Mosa, kuras karjera un popularitāte sākās ar šo zīmolu. Kopā ar Vālbergu viņa filmējās leģendāro unisex smaržu Calvin Klein One reklāmā, kā arī džinsu reklāmā, kas atkal šokēja sabiedrību – izņemot šo apģērba gabalu, viņa nebija ģērbusies neko citu.

Keitai jau bija skandalozs tēls, tāpēc viņi lieliski sadarbojās ar Calvin Klein zīmolu. Viņi sadarbojās diezgan ilgu laiku, līdz 2003. gadā viņu nomainīja Natālija Vodianova. Viņa turpināja tradīciju – tāda paša tipa mazuļa sejiņa, slaida un tajā pašā laikā seksīga figūra.

2007. gadā zīmols joprojām turpināja pārsteigt – melnādains puisis, aktieris Džimons Hounsu, pirmo reizi filmējās CK apakšveļas vīriešu līnijas reklāmā. Tas deva jaunu impulsu zīmola attīstībai, kas sāka virzīties dumpīgā virzienā.

Divus gadus vēlāk Kalvins Kleins atkal saskārās ar skandālu. Zīmols nolēma iet tālāk un radīt veļu meitenēm ar izliektām formām, kas spēja adekvāti reprezentēt karsto Evu Mendesu. Atklātā reklāma, kurā piedalījās aktrise, ir nosaukta par "pornogrāfisku" un "seksīgu kā ellē".

Jāpiebilst, ka pārliecinoši lielākā daļa CK reklāmas fotogrāfiju ir lakoniski melnbalti kadri. Tajos nav nekā lieka, tikai uzsvars uz pašu produktu un modeļa korpusu.

Zīmola filozofija vienmēr ir bijusi provokatīva, iestājoties par to, ka seksualitātei nav robežu. Šāda pieeja nevarēja būt vienkārša, tāpēc savulaik Kalvins Kleins saskārās ar daudzām tiesvedībām.

1995. gadā tika sākta izmeklēšana, kas apsūdzēja zīmolu par nepilngadīgo izmantošanu seksa reklāmās. Sabiedrība pieprasa aizliegt provokatīvas reklāmas ar jauno Brūku, un viņu atbalsta vairākas lielas publikācijas.

Lai nepieļautu sava uzņēmuma iznīcināšanu, Kleins ir spiests pakļauties, pēc kā visas viņam izvirzītās apsūdzības tika atceltas.

Zīmols ne reizi vien ir saskāries ar tiesvedību, jo dizainers nekad nepārstāja veidot reklāmas kampaņas, kas šokēja sabiedrību.Viņš samaksāja miljonus tiesas prāvās un publiski atvainojās, jo viņa zīmola pārdošanas apjomi turpināja augt. Neviens neapstrīd, ka tieši skandāli kļuva par vienu no CK veiksmes sastāvdaļām, kļūstot par daļu no uzņēmuma tēla.

• Calvin Klein kolekcija ir luksusa viena zīmola līnija, kas ražo augstākās kvalitātes apakšveļu, apģērbu un aksesuārus.
• CK Calvin Klein - lēti ikdienas apģērbi un apavi.
• Calvin Klein (White Label) - sporta apģērbs un apavi.
• Calvin Klein Jeans - džinsa apģērbs.
• Calvin Klein Golf — golfa apģērbs, apavi un aksesuāri.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - ekskluzīvi minimālisma pulksteņi un rotaslietas;
• Calvin Klein Home — stilīgs apģērbs un mājas aksesuāri.
• Calvin Klein Underwear ir slavenas apakšveļas līnija.

Iepriekš apakšveļa bija neglīta, bet praktiska vai neērta, bet vilinoša. Tas viss mainījās līdz ar Calvin Klein Underwear parādīšanos – biksītes un krūšturi kļuva ērti un seksīgi vienlaikus.

Populārākie un mūsdienās ir kokvilnas modeļi ar plašu elastīgo joslu, uz kuras tiek uzlikts zīmola logotips. Sortimentā ir klasiski modeļi, tangas biksītes, siksnas, bikini un šorti, tāpēc katra meitene var izvēlēties sev piemērotāko modeli.

Arī krūšturi ir dažādi - tie ir ērti topi, gludi modeļi ar vadu un atspiešanu. Protams, neiztikt arī bez mežģīņu modeļiem, tomēr tie vienmēr ir atturīgi un lakoniski. Nav lieku elementu, ir tikai plāna kokvilna un smalkas mežģīnes, kas radītas, lai uzsvērtu sievietes ķermeņa skaistumu.

Sortimentā piedāvātie peldkostīmi nemainīgi saglabās zīmola konceptu – nemainīgu minimālismu un atturīgas krāsas, taču tajā pašā laikā tie padara figūru pavedinošu un seksīgu.

Calvin Klein Home līnija piedāvā mājas apģērbu, kurā jūs jutīsities ērti un pievilcīgi. Tas var būt plāns halāts, kokvilnas pidžamas bikses un T-krekls vai šorti ar augšpusi.

Savu mājas izskatu vari papildināt ar sporta kreklu vai džemperi, kas būs neaizstājams ziemas sezonā.

Tā kā tieši šis zīmols džinsus iedzina lielajā modes pasaulē, džinsa bikses ar kāroto CK marķējumu joprojām ir nevainojama stila un gaumes iemiesojums.

Džinsi ar zīmola “omega” šuvi uz aizmugurējām kabatām vienmēr ir augstas kvalitātes un diskrēts minimālisms. Sortimentā ir dažādi modeļi, gan klasiski, gan moderni - ar skrāpējumiem, caurumiem un citiem dizaina elementiem.

T-krekli ar CK logotipu nekad neizgāja no modes. Tie bija īpaši populāri 90. gados, un tagad, atgriežoties šī laikmeta modē, tie atkal ir ieguvuši nebijušu popularitāti. Zīmols vēlreiz pierāda, ka īsums un vienkāršība ir neticami skaisti un stilīgi.

Gandrīz katra līnija satur dažādus virsdrēbes katrai gaumei. Protams, vispopulārākās ir dūnu jakas. Daudzas no tām ir īsas stepētas jakas, kuras iecienījuši jaunieši. Tie ir ērti un viegli - lieliski piemēroti ikdienas valkāšanai.

Ir garāki varianti – mēteļi ar dūnu polsterējumu. Visiem modeļiem ir diskrēts, diskrēts dizains, kas atgādina sportisku stilu. Tas pats attiecas uz mēteli - vidēja garuma, klasiska piegriezuma, neitrālas krāsas. Dažreiz ir modeļi ar kažokādas apdari uz kapuces.

Šī zīmola virsdrēbes ir paredzētas aktīviem un mērķtiecīgiem metropoles iedzīvotājiem.

Visi izstādītie CK apavi saglabā zīmola koncepciju. Tie vienmēr ir atturīgi modeļi bez volāniem un pretencioza dekora neatkarīgi no līnijas. Sortimentā ir sandales un sandales, flip flops un flip flops sportiskā stilā ar Calvin Klein logo, apavi ar un bez papēžiem.

Vislielākais pieprasījums ir pēc ikdienas sporta apaviem, kas var kalpot kā lieliska alternatīva slavenu sporta zīmolu kedām. Izgatavoti no īstas ādas, tie ir ērti un ērti valkājami.

Calvin Klein pulksteņu panākumu atslēga ir nevainojams stils un tradicionālā Šveices kvalitāte. Tie tiek ražoti ar atsevišķu zīmolu СK Watch Co. Ltd., kas tika izveidota, sadarbojoties zīmolam CK un slavenajam pulksteņu ražotājam Swatch Group.

Pirmais zīmola pulkstenis, kas paredzēts jauniem dinamiskiem cilvēkiem, tika izlaists 1997. gadā. Spilgts dizains un korporatīvā logotipa klātbūtne starp daudziem citiem ražotājiem.

Katru gadu tiek izlaista jauna pulksteņu kolekcija, kas ir sadalīta trīs jomās: dizaineru modeļi, klasiskās sievietes un klasiskie vīrieši.

Pēdējā laikā populārs ir Flash modelis – tā ir plata metāla rokassprādze, uz kuras ciparnīca saplūst ar korpusu. Šie pulksteņi ir neticami stilīgi un absolūti daudzpusīgi. Tie labi izskatīsies ar ikdienas apģērbu, lietišķu un pat vakara izskatu.

Vislabāk pārdotais modelis vienmēr ir bijis atgriezeniskais modelis. Tajos aizdare atrodas zem ciparnīcas, un ādas siksniņa parasti ir abpusēja.

Calvin Klein somas un kabatas portfeļi izceļas ar savu atturīgo dizainu un nomierinošajām krāsām. Iepriekš katrs modelis tika kombinēts ar visiem kolekcijā prezentētajiem apģērbiem. Tagad aksesuāri pieder atsevišķai līnijai, tāpēc sortiments ir kļuvis daudzveidīgāks.

Tas piedāvā dažādus ikdienas ietilpīgus modeļus - pircējus, hobos un kompakto crossbody ar garu siksnu. Ir arī nelieli eleganti sajūgi publicēšanai.

Visi Calvin Klein piederumi ir izstrādāti, lai novērstu jucekli un pievērstu īpašu uzmanību detaļām. Šī ir līnijas galvenā koncepcija, kas ir saglabāta gadiem ilgi.

Pirmās zīmola smaržas tika izlaistas 1978. gadā, taču šis mēģinājums bija neveiksmīgs. Neskatoties uz to, Kleins neatteicās no mēģinājuma radīt perfektu smaržu, un viņam tas izdevās. 1985. gadā tika izlaistas smaržas Obsession, kurās Keita Mosa filmējās kaila.

Tam sekoja augsta profila ikonisko aromātu Eternity (1988), Escape (1991) iznākšana un, visbeidzot, 1994. gadā tika radītas unisex smaržas CK One, ko kritiķi uzskata par labāko zīmola veidojumu.

Līdz šim skaļākais un populārākais aromāts, bez šaubām, ir Euphoria, kas izdots 2005. gadā. Viņa tika pagodināta ar prestižajām FiFi balvām - sava veida Oskara analogu, kas tiek piešķirts par sasniegumiem parfimērijas jomā.

Calvin Klein ir viens no visbiežāk viltotajiem zīmoliem. Jo īpaši tas attiecas uz apakšveļu, smaržām un rokas pulksteņiem.

Pēdējam obligāti jābūt iepakojumam ar logotipu, kvalitātes sertifikātu un ražotāja garantiju. Jebkuram modelim ir oriģināls tests uz korpusa, siksnas un sprādzes - tas ļauj atšķirt pat ļoti kvalitatīvu kopiju.

Izvēloties Calvin Klein smaržas, pievērsiet uzmanību iepakojumam - uz tā ir jābūt hologrammai, bet apakšā - īpašam partijas kodam, kas ļauj pārbaudīt ne tikai smaržas autentiskumu, bet arī glabāšanas laiku. Ir vērts atzīmēt, ka CK smaržu izmaksas ir vidējā cenu diapazonā, tāpēc lielākā daļa meiteņu var iegādāties oriģinālās smaržas, nekaitējot savam maciņam.

Tas viss ir atkarīgs no līnijas, kurā iegādājaties izvēlēto preci. Ja tas ir lēts, tad nav jēgas rēķināties ar luksusa kvalitāti, un, gluži pretēji, visas premium līnijas preces jūs iepriecinās gan ar izskatu, kvalitāti, gan ar ilglaicīgu nodilumu.